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美国的连锁零售业格局是如何产生的?
来源:腾讯家居 | 作者:prodd50ad | 发布时间: 3501天前 | 2599 次浏览 | 分享到:
美国达拉斯报道来美国一个月的时间了，逛得最多的就是超市。几乎每周逛一次，每次逛不同的超市，沃尔玛、99超市(中国)、H超市(韩国)，同时也与朋友交换了逛超市买东西的经历，大家觉得沃尔玛的东西物美价廉，不愧为 ...
美国达拉斯报道来美国一个月的时间了，逛得最多的就是超市。几乎每周逛一次，每次逛不同的超市，沃尔玛、99超市(中国)、H超市(韩国)，同时也与朋友交换了逛超市买东西的经历，大家觉得沃尔玛的东西物美价廉，不愧为全球第一大连锁企业

美国连锁零售业的发展历程

1、20世纪初-30年代 美国现代连锁零售业的诞生及初期发展

美 国现代连锁零售业的开拓者是A&P(The Great Atlantic & Pacific Tea Company)，在1912年正式建立了类似于今天的连锁超市，不过当时还只是将个体经营者集中到一个地方进行统一管理。1915年A&P拥有 1600多家连锁店。

20世纪20、30年代成为美国连锁零售业的一个初期发展时期，1919年至1932年，美国排名前五家的杂货零售商所占市场份额从4.2%上升至28.8%。

2、1930年60、70年代 超市的诞生以及连锁零售业的大发展

美国第一家超市诞生于1930年，连锁零售商Kroger的员工提出了超市的构想并付诸实施。随着汽车的普及以及冰箱等家用电器的推出，让美国家庭更加愿意去超市采购。同时，美国迎来了生育大潮，因此60、70年代成为连锁零售业的大发展时期。

这时期，也诞生了沃尔玛的第一家店：1950年，山姆沃尔玛开设了第一家特价商店；1962年，以“Wal—Mart”为名的第一家沃尔玛平价商店在阿肯色州拉杰斯市开业。

3、20世纪80年代 会员制商场诞生 连锁零售行业竞争日趋激烈

从60年代迎来连锁零售业的大发展后，连锁零售业的竞争也相继激励，除了沃尔玛之外，还有Target(塔吉特)、Kmart(凯马特)和Kohl’s(科尔士)都是连锁零售业的前五位大咖。

第一家会员制商场Price Club于1976年成立，随后沃尔玛也设立了旗下的Sam’s Club(山姆会员店)。

4、20世纪90年代 全球连锁巨头诞生 两家电子商务企业诞生

20世纪90年代对于连锁零售业而言，发展达到了一个顶峰。1997年，沃尔玛年销售额过千亿美金。1999年，沃尔玛成为全球最大的私有雇主。

与此同时，1995年eBay诞生，1996年亚马逊诞生，这两家电子商务的诞生预示着新的商业模式开始进入连锁零售业。

5、21世纪现今 连锁零售业的发展瓶颈期与电商模式的融合期

进入21世纪后，连锁零售业已经彻彻底底占领了全球的市场，不止美国，沃尔玛的触角也延伸到了包括中国在内的全球。各种新型技术的应用，也让连锁零售业单体规模更大。

同时，连锁零售业的发展瓶颈也日益显露，而电商模式的应用，让连锁零售商也开始思考如何更好地进行融合。

沃尔玛在美国开设了自己的购物网站，在中国收购了“1号店”电子商务平台。这些都是为了与电商模式的更好融合。

沃尔玛“一家独大”的成功秘笈是什么?

从美国连锁零售业的发展历程，我们同时也看到了沃尔玛的整个发展历史，沃尔玛为什么能够在美国连锁零售业脱颖而出，这其中的秘笈又是什么?

1、“提供最优惠的价格”

沃 尔玛的口号是“提供最优惠的价格”，这一点相信是史无前例的。对于消费者而言，价格是决定购买的非常重要的因素，甚至在有些消费者眼中，是唯一决定因素。 因此，提供最优惠的价格，意味着花更少的钱买到更多、更好的商品。这也是人们选择沃尔玛的理由之一。而事实证明也确实如此，我到美国的几个超市都去过，同 品类商品，沃尔玛确实是又便宜又好。

2、利用先进的库存管理系统Retail Link。

沃尔玛的口号是“提供最优惠的价格”，如何做到这一点。需要利用先进的技术手段，对库存了如指掌，这样就知道销售了多少，哪些产品是消费者最经常购买的，通过这些监控可以随时与供应商进行议价，拿到更低的价格。

3、全球采购系统以及本地化经营

作为一家全球的企业，沃尔玛运用全球采购系统，在全球范围寻找供应商，这样不仅能够保证自己的东西又好，而是又便宜。另外对于本地化的企业进行本地化的管理和经营，比如沃尔玛中国就实现了95%的本地采购，这样成本更低。

4、新的经营模式的大胆尝试

随着电子商务的发展，不少实体经济都受到了电子商务的冲击，当大家还在想着如何抵制和对抗的时候，沃尔玛做出的决定却是迎接和融合。沃尔玛在美国开设了自己的网上购物平台，在中国直接收购了“一号店”电子商务平台。

5、借助资本市场之力

沃尔玛并不是第一家连锁零售商，但在1972年，沃尔玛就在纽约上市，借助资本市场，为当时的沃尔玛可以说注入了一剂强行针，让沃尔玛更有竞争的动力。

6、美国经济繁荣的大环境

沃尔玛的发展，毫无疑问有美国经济发展的大背景。美国汽车业的发展，让人们更加愿意去郊区买东西，这样沃尔玛等超市的选址成本才有可能更低。冰箱等家用电器的应用，让人们更加愿意一次性购买更多的商品。